[{"data":1,"prerenderedAt":375},["ShallowReactive",2],{"site-settings":3,"pagecase-study-\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002F":137,"testimonial-nowy-brand-zapietta":373},{"id":4,"address":5,"email":8,"extension":9,"footerBottomLinks":10,"footerLinks":17,"footerServices":30,"meta":46,"navigation":63,"phone":118,"socials":119,"stem":135,"__hash__":136},"settings\u002F_settings.md",[6,7],"al. Unii Lubelskiej 2","94-020 Łódź","office@reequest.pl","md",[11,14],{"label":12,"to":13},"Polityka prywatności","\u002Fpolityka-prywatnosci",{"label":15,"to":16},"Polityka cookies","\u002Fpolityka-cookies",[18,21,24,27],{"label":19,"to":20},"o nas","\u002Fzespol",{"label":22,"to":23},"realizacje","\u002Fprojekty",{"label":25,"to":26},"blog","\u002Fblog",{"label":28,"to":29},"kontakt","\u002Fkontakt",[31,34,37,40,43],{"label":32,"to":33},"Branding","\u002Fbranding",{"label":35,"to":36},"Strategia","\u002Fstrategia-marki",{"label":38,"to":39},"Strony WWW","\u002Fstrony-internetowe",{"label":41,"to":42},"Produkcja wideo","\u002Fvideo",{"label":44,"to":45},"Audyt","\u002Faudyt-marki",{"body":47},{"type":48,"value":49,"toc":59},"minimark",[50],[51,52,53,54,58],"p",{},"Site settings — not a page. Managed through the ",[55,56,57],"strong",{},"settings"," content collection.",{"title":60,"searchDepth":61,"depth":61,"links":62},"",2,[],[64,65,115,116,117],{"label":19,"to":20},{"label":66,"megaTitle":67,"children":68},"usługi","nasze usługi",[69,83,94,99,107],{"label":32,"to":33,"items":70},[71,74,77,80],{"label":72,"to":73},"Projektowanie logo","\u002Fprojektowanie-logo",{"label":75,"to":76},"Identyfikacja wizualna","\u002Fidentyfikacja-wizualna",{"label":78,"to":79},"Projektowanie graficzne","\u002Fprojektowanie-graficzne",{"label":81,"to":82},"Projektowanie opakowań","\u002Fprojektowanie-opakowan",{"label":35,"to":36,"items":84},[85,88,91],{"label":86,"to":87},"Social media","\u002Fsocial-media",{"label":89,"to":90},"Kampanie Google Ads","\u002Fgoogle-ads",{"label":92,"to":93},"Reklama Meta i LinkedIn","\u002Freklama-meta-ads",{"label":38,"to":39,"items":95},[96],{"label":97,"to":98},"Audyt strony i UX","\u002Faudyt-strony",{"label":41,"to":42,"items":100},[101,104],{"label":102,"to":103},"Wizualizacje produktowe 3D","\u002Fwizualizacje-produktowe",{"label":105,"to":106},"Studio podcastowe","\u002Fstudio-podcastowe",{"label":44,"to":45,"items":108},[109,112],{"label":110,"to":111},"Audyt obecnej identyfikacji wizualnej","\u002Faudyt-obecnej-identyfikacji-wizualnej",{"label":113,"to":114},"Audyt mediów społecznościowych","\u002Faudyt-mediow-spolecznosciowych",{"label":22,"to":23},{"label":25,"to":26},{"label":28,"to":29},"+48 660 507 051",[120,124,128,132],{"name":121,"label":122,"url":123},"instagram","Instagram","https:\u002F\u002Fwww.instagram.com\u002Freequest.agency\u002F",{"name":125,"label":126,"url":127},"linkedin","LinkedIn","#",{"name":129,"label":130,"url":131},"facebook","Facebook","https:\u002F\u002Fwww.facebook.com\u002FREEQUEST\u002F",{"name":133,"label":134,"url":127},"youtube","YouTube","_settings","PPRNVk1OpiufTk-cwhtP3pQeIIlx2Uj59_aURW9EjLE",{"id":138,"title":139,"body":140,"company":139,"date":350,"description":157,"extension":9,"logo":351,"logoWhite":352,"meta":353,"navigation":354,"path":355,"seo":356,"stem":359,"summary":360,"tags":361,"testimonial":364,"thumbnail":369,"tileDescription":370,"tileOnly":371,"__hash__":372},"caseStudies\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta.md","zapietta",{"type":48,"value":141,"toc":348},[142,161,181,197,221,235,257,271,295,312,332],[143,144,153,158],"sections-hero-case-study",{":industry":145,"bgCustom":146,"bgMedia":147,"client":148,"company":149,"scope":150,"tone":151,"year":152},"[\"Spożywcza\",\"convenience\",\"szybkie przekąski\"]","#DF231D","\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fhero.webp","Piekarnia Mikołaj","ZAPIETTA","Strategia marki produktowej, naming, identyfikacja wizualna, projektowanie opakowania, key visual, brandbook, strategia komunikacji w social mediach, wsparcie AI w kreacji wizualnej","light","2025",[154,155,157],"h1",{"id":156},"nowa-submarka-produktowa-dla-piekarni-mikołaj","Nowa submarka produktowa dla Piekarni Mikołaj",[51,159,160],{},"Zaprojektowaliśmy markę zapiekanki, która walczy o uwagę kupującego w miejscu, gdzie decyzja zapada w trzy sekundy.",[162,163,164,176],"ui-container",{},[165,166,168,173],"ui-section-heading",{"label":167},"punkt wyjścia",[169,170,172],"h2",{"id":171},"z-czym-przyszedł-klient","Z czym przyszedł klient",[51,174,175],{},"Piekarnia Mikołaj to łódzka piekarnia z silnymi tradycjami. Wypieka chleby na zakwasie, bułki, słodkości według starych receptur. Marka-matka działa lokalnie i ma swoich stałych klientów. W pewnym momencie zarząd zdecydował się wprowadzić nową kategorię produktową bazując na obecnej ofercie gastronomicznej. Nowy produkt to zapiekanka do sprzedaży w sklepach convenience (mniejsze sklepy detaliczne, stacje benzynowe, kioski przy biurach). To miał być produkt, który wychodzi poza tradycyjną piekarnię i konkuruje w zupełnie innej kategorii: szybkich, impulsywnych zakupów.",[177,178],"sections-cards-grid",{":items":179,"title":180},"[{\"title\":\"Miał świetny produkt, ale brakowało mu marki. \",\"text\":\"Zapiekanka była gotowa, receptury sprawdzone, ale opakowanie miało dopiero powstać.\"},{\"title\":\"Półka convenience to brutalna konkurencja. \",\"text\":\"Dziesiątki krzykliwych marek, walka o 3 sekundy uwagi klienta sięgającego po przekąskę w pośpiechu.\"},{\"title\":\"Marka-matka (Piekarnia Mikołaj) ma estetykę tradycyjną, rzemieślniczą. \",\"text\":\"Nie pasowała do impulsywnego, street-foodowego charakteru zapiekanki.\"},{\"title\":\"Potrzebował submarki z własnym charakterem. \",\"text\":\"Z dystansem do marki-matki, ale wciąż związanej z jakością piekarni.\"}]","Sytuacja, w której do nas przyszedł:",[162,182,183,193],{},[165,184,186,190],{"label":185},"strategia",[169,187,189],{"id":188},"co-odkryliśmy","Co odkryliśmy",[51,191,192],{},"Klient biorący zapiekankę w sklepie convenience nie wybiera — tylko łapie. Decyzja zapada w 3 sekundy. Cały design opakowania musiał być pod to skonstruowany. Zupełnie inaczej niż wizerunek samej piekarni.",[177,194],{":items":195,"title":196},"[{\"title\":\"Submarka, nie pakiet z Piekarnią Mikołaj. \",\"text\":\"Zapietta ma własne logo, własną paletę, własną osobowość; związek z marką-matką pozostaje, ale jest subtelny (sygnatura, gwarancja jakości).\"},{\"title\":\"Wizualnie krzyczymy, ale nie tanio. \",\"text\":\"Opakowania w kategorii convenience są albo nudne, albo nachalnie krzykliwe. Szukamy trzeciej drogi: dynamicznej i apetycznej, ale wciąż premium.\"},{\"title\":\"Logotyp musi sprzedawać w 3 sekundy. \",\"text\":\"Bez czytania, bez analizy, bez wchodzenia w szczegóły; sam kształt i kolor mają komunikować „smak, chrupkość, świeżość”.\"}]","Kluczowe decyzje strategiczne:",[162,198,202],{"padding":199,"bg":200,"bg-custom":201},"big","primary","#663025",[203,204,207,211],"sections-checklist-image",{":image":205,"label":206},"{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fnowy-brand-zapietta.webm\",\"alt\":\"ZAPIETTA — plansze z brandbooka z opakowaniem, key visualem i kolorystyką\"}","wyzwanie",[169,208,210],{"id":209},"cele-projektu","Cele projektu",[212,213,214,218],"ul",{},[215,216,217],"li",{},"stworzyć submarkę produktową, która wygrywa „na półce” convenience, ma własny street-foodowy charakter, ale wciąż komunikuje rzemieślnicze pochodzenie z Piekarni Mikołaj",[215,219,220],{},"opakowanie ma sprzedawać w 3 sekundy. Wszystko inne: logotyp, paleta, hierarchia informacji, key visual ma być pochodną tego jednego wymogu",[162,222,223,230],{"padding":199},[165,224,226],{"label":225},"proces",[169,227,229],{"id":228},"jak-pracowaliśmy","Jak pracowaliśmy",[231,232],"sections-steps",{":items":233,":separated":234},"[{\"title\":\"Warsztat strategiczny z zarządem Piekarni Mikołaj\",\"text\":\"Spotkanie z założycielami. Rozmowa o relacji marki-matki z nową submarką, o tym, jak daleko mogą się od siebie oddalić, o ambicjach dystrybucyjnych Zapietty (lokalnie, regionalnie, ogólnopolsko). Decyzje o pozycjonowaniu cenowym i kanałach sprzedaży.\"},{\"title\":\"Analiza konkurencji na półce convenience\",\"text\":\"Audyt tego, jak wyglądają inne zapiekanki, kanapki, hot-dogi w sklepach convenience i na stacjach. Zidentyfikowanie „wizualnego szumu” kategorii i miejsca, w którym Zapietta może wystąpić.\"},{\"title\":\"Naming i pozycjonowanie\",\"text\":\"Wybór nazwy Zapietta: krótka, mocna, fonetycznie polska z włoską nutą. Połączenie słów zapiekanka i ciabatta.\"},{\"title\":\"Identyfikacja wizualna i logo\",\"text\":\"Projekt logotypu z odpowiednim balansem między czytelnością a osobowością street-food. Apetyczna paleta kolorów (gorące akcenty, kontrasty). System typograficzny pozwalający na hierarchię informacji.\"},{\"title\":\"Projekt opakowania\",\"text\":\"Najtrudniejszy etap. Zaprojektowanie rozpoznawalnego komunikatu sprzedażowego i unikalnej estetyki, wszystko w sposób, który sprawdza się w trzech sekundach.\"},{\"title\":\"Brandbook\",\"text\":\"Brandbook z zasadami użycia logotypu, palety, typografii, siatki opakowania. Z wytycznymi do punktów styku.\"},{\"title\":\"Strategia komunikacji w social mediach\",\"text\":\"Po wdrożeniu wizualnym, opracowanie linii graficznej postów, tonu komunikacji, kierunku contentowego. Strategia podkreśla rzemieślniczy proces powstawania zapiekanek (związek z Piekarnią Mikołaj) i jednocześnie street-foodowy charakter Zapietty.\"}]","true",[162,236,237,244,250],{},[165,238,240],{"label":239},"decyzje wizualne",[169,241,243],{"id":242},"jak-wygląda-nowa-marka","Jak wygląda nowa marka",[245,246],"sections-media-grid",{":cols":247,":items":248,"gap":249},"2","[{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Flogo-1.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — logotyp w wersji podstawowej i w kontrze na czerwieni Pantone 485 C\"},{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Flogo-2.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — logotyp w kontrze na brązie Pantone 483 C\"}]","none",[165,251,254],{"label":252,"size":253},"logotyp","sm",[51,255,256],{},"Inspiracją dla stworzenia kroju pisma do logotypu Zapietty były pieczarki oraz wyrośnięte ciasto. A dokładniej ich kształt. Litery mają w sobie energię, rosną, rozprężają się. Organiczna forma ma być smaczna i pożywna.",[162,258,259,262,265],{},[245,260],{":cols":247,":items":261},"[{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Ftypografia.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — system typograficzny, Barlow Condensed, Joy i Andala Script\"},{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Filustracja.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — ilustracja z hasłem „Zapietta opala się w piekarniku”\"}]",[245,263],{":cols":247,":items":264},"[{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fkey-visual.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — key visual opakowania Zapiekanka z Szynką\"},{\"src\":\"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fkolorystyka.webp\",\"alt\":\"ZAPIETTA — paleta barw, Pantone 485 C, 1375 C, 483 C i 7549 C\"}]",[165,266,268],{"label":267,"size":253},"kolorystyka",[51,269,270],{},"Paleta barw jest apetyczna i ciepła. Gorące akcenty komunikują temperaturę i świeżość produktu. Zapietta to kategoria szybka, impulsywna i paleta musi to oddawać. Konkurenci w convenience często używają jaskrawych żółci i pomarańczy; my poszliśmy w bardziej dopracowane odcienie, które są atrakcyjne, krzyczą — ale nie są tanie.",[162,272,273,282,289],{},[51,274,275],{},[276,277],"img",{"alt":278,"className":279,"src":281},"ZAPIETTA — linia opakowań: gyros, salami, margheritta, szynka",[280],"w-full","\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fopakowania-linia.webp",[51,283,284],{},[276,285],{"alt":286,"className":287,"src":288},"ZAPIETTA — rozkładówka opakowania z wizualizacją produktu",[280],"\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta\u002Fopakowanie.webp",[165,290,292],{"label":291,"size":253},"opakowanie",[51,293,294],{},"Opakowanie zaprojektowaliśmy z myślą o scenariuszu: klient stoi przy lodówce w sklepie convenience, ma 3 sekundy na decyzję. Hierarchia informacji jest zoptymalizowana pod tę sytuację. Opakowanie powinno zostać zauważone, nazwa produktu czytelna z dystansu, apetyczna fotografia przekonać, że wewnątrz jest produkt najwyższej jakości.",[162,296,297],{"padding":199,"bg":200},[298,299,302,306,309],"sections-testimonial",{"label":300,"slug":301},"rezultat","nowy-brand-zapietta",[169,303,305],{"id":304},"co-się-zmieniło","Co się zmieniło",[51,307,308],{},"Piekarnia Mikołaj zyskała w portfolio submarkę produktową z własnym charakterem, własnym językiem wizualnym i własną pozycją w kategorii szybkich przekąsek. Produkt został zaprojektowany pod konkretny scenariusz sprzedaży: półkę convenience, decyzję klienta zapadającą w trzy sekundy, walkę o uwagę z dziesiątkami innych marek.",[51,310,311],{},"Z perspektywy strategicznej najważniejsze jest to, co dzieje się dalej: Zapietta to początek, na którym Piekarnia Mikołaj może budować. Brandbook, system identyfikacji, kierunek komunikacji — wszystko zaprojektowane tak, żeby pomieścić kolejne smaki, kolejne formaty opakowań, kolejne punkty dystrybucji bez konieczności projektowania marki od nowa. Submarka, która wystartowała z pierwszym produktem, jest gotowa stać się rodziną produktów.",[162,313,315,325],{"id":314},"contact",[165,316,318,322],{"label":317},"chat online",[169,319,321],{"id":320},"masz-pytania","Masz pytania?",[51,323,324],{},"Napisz do nas korzystając z naszego chata. Odpowiemy od razu. Dzięki temu szybciej uzyskasz interesujące Cię informacje.",[326,327,328],"template",{"v-slot:fullwidthbottom":60},[329,330],"sections-chat",{"video":331},"\u002Fvideos\u002Fteam.webm",[162,333,334,344],{},[165,335,337,341],{"label":336},"konsultacja",[169,338,340],{"id":339},"porozmawiajmy-o-twojej-marce","Porozmawiajmy o Twojej marce",[51,342,343],{},"Wybierz dogodny dla Ciebie termin spotkania.",[345,346],"sections-calendly",{"url":347},"https:\u002F\u002Fcalendly.com\u002Freequest-branding-agency\u002Freecord-studio-clone",{"title":60,"searchDepth":61,"depth":61,"links":349},[],"2026-04-09","\u002Fimages\u002Fhome\u002Fpartners\u002Fzapietta.svg","\u002Fimages\u002Fhome\u002Fpartners\u002Fzapietta-white.svg",{},true,"\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta",{"title":357,"description":358},"Nowy Brand - Zapietta","Stworzyliśmy identyfikację, która łączy street-foodowy charakter z czytelną, nowoczesną estetyką. Logotyp z dynamicznymi formami i apetyczną paletą kolorów wyróżnia produkt na półce i natychmiast komunikuje smak oraz świeżość. Układ informacji uproszczono tak, aby decyzja o zakupie była szybka i intuicyjna. Dzięki temu opakowanie stało się bardziej atrakcyjne, spójne i łatwiej rozpoznawalne.","projekty\u002Fnowy-brand-zapietta","Klient potrzebował submarki, która wychodzi poza tradycyjną piekarnię i wygrywa na półce convenience, gdzie decyzja o zakupie zapada w trzy sekundy.",[362,363,185],"audyt","branding",{"quote":365,"author":366,"role":367,"avatar":368},"Bardzo pozytywne zaskoczenie, współpraca rozwija się z projektu na projekt. Firma zaangażowana, nie zmanierowana dużymi projektami. Zespół kreatywny i uśmiechnięty, podchodzi do wyzwań ze szczerym zaangażowaniem. Polecam.","Krzysztof i Piotr Sikorscy","właściciele piekarni Mikołaj","\u002Fimages\u002Fhome\u002Ftestimonials\u002Fkrzysztof-piotr-sikorski.png","\u002Fimages\u002Fprojekty\u002Fnowy-brand-zapietta.webp","Nazwa, logo, strategia marki od zera.",false,"ar-D0UL3Mm0u0JI3IOJCCAvNkt9pUVQsess_8mxGIqc",{"path":355,"company":139,"logo":351,"logoWhite":352,"testimonial":374},{"quote":365,"author":366,"role":367,"avatar":368},1788547888232]