Nowe opakowanie zachowuje rozpoznawalność. Logotyp Szadkowska — po modyfikacji i dostosowaniu do nowej typografii — zostaje. Pieczęć „Jakość Tradycja” zostaje. „Dla domu” zostaje, w nowej, czystej typografii. Co zmieniamy: wyciszamy paletę do ciepłego kremu, zastępujemy dekoracyjny napis prostą, czytelną typografią, zamieniamy zdjęcie ciasta na obraz produktu, nie efektu. Eksponujemy informację techniczną (typ 480), bo nowoczesny klient detaliczny tego potrzebuje.

Logotyp Młyn Szadek to logotyp firmy, producenta, marki-matki — używany w komunikacji wizerunkowej, na materiałach B2B, w stopkach pism, w prezentacjach. Centralny motyw to stylizowany wiatrak, fizyczne miejsce, od którego wszystko się zaczęło. Symbol wiatraka to nie estetyka, to deklaracja autentyczności. Logotyp osadzony jest w premium kompozycji z szeryfową typografią, połączony ściśle ze sloganem „Mąka, która łączy pokolenia” i datą „OD 1921”. Wszystko działa razem jako jedna kompozycja sygnalizująca powagę, tradycję i ciągłość.

Linia opakowań Mąki Szadkowskiej dla klienta detalicznego (mąki podstawowe, mąki funkcyjne) zaprojektowana jest jako spójna kolekcja. Każda mąka ma własny wariant kratki w innym kolorze, ale wszystkie razem na półce, dzięki wspólnej barwie tła, tworzą jedność. Nie sprzedajemy pojedynczych opakowań — sprzedajemy rodzinę Szadkowskiej. Klient, który kupił raz mąkę z rodziny, łatwiej zdecyduje się na kolejną.

Worki dla piekarni i cukierni wymagały innego myślenia. To nie są opakowania, które stoją na półce — to są worki, które piekarz wnosi do magazynu, wysypuje do dzieży, wyrzuca po zużyciu. Funkcjonalność i czytelność informacji technicznych (typ mąki, gramatura, parametry) są tu kluczowe. Jednocześnie utrzymujemy konsekwentny wizerunek marki.

Paleta Szadkowskiej jest świadomie kuchenna. Ciepłe beże, kremy, brązy z mocniejszymi akcentami, które przewijają się przez wzór kraty. To nie jest paleta marketingowa (jaskrawa, krzykliwa, walcząca o uwagę na regałach). To jest paleta domowej kuchni — kolorów, które klient widzi na ścierkach, fartuchach, obrusach, blatach. Każdy kolor zaczerpnięty z realnego środowiska.

Krata to najmocniejszy akcent w warstwie opakowaniowej. Wzór, który polskie kobiety widzą od pokoleń — w kuchni, w pościeli, w fartuchach. Detalizujemy nim kilogramowe opakowania. Każdy typ mąki dostał własny wariant kratki. Krata pełni jednocześnie dwie funkcje: wizualnie wybija opakowanie na półce i emocjonalnie wraca do pamięci kuchennej (bo każdy pamięta babcine ścierki z kratką). Jeden motyw, ale dwa różne mechanizmy działania na klienta.

Strona Młyna Szadek jest katalogiem marki, nie sklepem. Świadomie zaprojektowaliśmy ją jako miejsce, które prowadzi klienta do produktu, ale nie kończy transakcji online, ponieważ model dystrybucji marki opiera się na sklepach detalicznych i partnerach B2B, nie na bezpośredniej sprzedaży online. Strona ma trzy ścieżki użytkownika: klient detaliczny (chce zobaczyć ofertę Szadkowskiej i znaleźć sklep, w którym kupi mąkę), klient B2B (chce zamówić hurtem przez kontakt) oraz turysta historyczny (chce odwiedzić młyn i poznać jego historię). Każda ścieżka ma własną sekcję i własny ton.