Projektowanie opakowań
Opakowanie to najsilniejszy nośnik marki produktowej. Klient stojący przed półką sklepową ma 3 - 5 sekund na decyzję, i w tym czasie ocenia produkt głównie po opakowaniu.
dla kogo
Kiedy warto zaprojektować opakowanie
Wprowadzasz nowy produkt na rynek
Potrzebujesz pełnego designu opakowania od zera
Rebrandujesz istniejący produkt
Opakowanie przestało sprzedawać albo wygląda przestarzale
Rozszerzasz linię produktową
Rozszerzasz linię produktową o nowe warianty i potrzebujesz spójnego systemu opakowaniowego
Wchodzisz w segment premium
Twoje obecne opakowanie nie komunikuje wyższej kategorii cenowej
Konkurencja podnosi poprzeczkę
Twój produkt zaczyna wyglądać słabiej na półce, obok produktów Twojej konkurencji
Uruchamiasz submarkę produktową
Potrzebujesz opakowań spójnych z systemem, ale mających własną tożsamość
Wchodzisz na nowy rynek
Musisz dostosować opakowanie do lokalnych regulacji, języka, oczekiwań kulturowych
proces
Jak to będzie wyglądać?
- 1
Brief strategiczny i analiza kategorii
Zaczynamy od rozmowy o produkcie, kliencie docelowym, kanale sprzedaży i pozycjonowaniu cenowym. Analizujemy mapę konkurencji na półce, co dominuje w kategorii, gdzie są przestrzenie do wyróżnienia się, jakie sygnały wizualne budują postrzegany premium, a które sygnalizują dyskont. Bez tego etapu projekt jest strzelaniem w ciemno.
- 2
Strategia opakowania i kierunek kreatywny
Definiujemy strategię: co ma być głównym komunikatem opakowania, jaki ton emocjonalny ma dominować, jaka hierarchia informacji będzie działać dla klienta stojącego 3 sekundy przed półką. Na tej podstawie tworzymy 1–2 kierunki kreatywne w formie moodboardów, pokazujące styl, kolorystykę, typografię, dobór ilustracji lub fotografii.
- 3
Projekt designu opakowania
Właściwa praca projektowa. Projektujemy kompozycję, hierarchię informacji, ekspozycję marki, doboru kolorów, typografii, motywów graficznych. Jeśli produkt ma linie wariantów, projektujemy system, który logicznie rozróżnia warianty (kolorem, ikoną, motywem), zachowując spójność.
- 4
Prezentacja w kontekście
Pokazujemy projekt w realnym kontekście: mockup opakowania w 3D, wizualizacja na tle półki konkurencyjnej, symulacja na sklepowej ekspozycji. Nie wysyłamy pliku PDF w mailu z pytaniem „jak się podoba”. Klient musi zobaczyć, jak opakowanie realnie zadziała w sklepie.
- 5
Feedback, poprawki, akceptacja
Po Twoim feedbacku doprowadzamy projekt do finalnej formy. Poprawki, wybór wariantów, weryfikacja tekstów regulacyjnych, akceptacja techniczna. Kończymy etap projektowy pełną akceptacją klienta i drukarni.
- 6
Proofy i wsparcie produkcyjne
Przed pełną produkcją zamawiamy proof kolorystyczny (cromalin) i próbkę materiałową. Weryfikujemy, czy kolory na wydruku odpowiadają założeniom, czy uszlachetnienia wyglądają zgodnie z projektem, czy karton lub etykieta trzyma jakość. Dopiero po akceptacji proofów rusza pełna produkcja.
- 7
Przekazanie plików i wsparcie długofalowe
Po zakończeniu produkcji przekazujemy komplet plików źródłowych: wektorowe (AI, PDF), dielines, specyfikacje techniczne, wytyczne kolorystyczne. Jesteśmy dostępni dla wsparcia przy kolejnych produkcjach albo modyfikacjach opakowania.
wynik
Co obejmuje projektowanie opakowań
Design opakowania
Kompozycja graficzna: hierarchia informacji, styl wizualny, dobór kolorów i typografii Ekspozycja marki i produktu: sposób prezentacji logo, nazwy produktu, kluczowych informacji System dla całej linii produktowej: spójna estetyka dla wielu wariantów smakowych, wagowych, kolorystycznych Ilustracje niestandardowe i motywy graficzne dedykowane opakowaniu
Warstwa informacyjna
Skład, wartości odżywcze, alergeny: zgodnie z regulacjami prawnymi kategorii Informacje techniczne: waga, pojemność, kod EAN, symbole recyklingu Instrukcje użycia, przechowywania, przygotowania Certyfikaty i oznaczenia jakości: bio, eco, fair trade, made in Poland
Przygotowanie do produkcji
Praca na dielinie: rozkrojach dostarczonych przez drukarnię lub producenta opakowania Spady, marginesy bezpieczne, przygotowanie do falcowania i klejenia Profile kolorów CMYK, Pantone, kolory dodatkowe: w zależności od techniki druku Uszlachetnienia: lakier UV, folia matowa/błyszcząca, tłoczenie, hot stamping Konsultacja techniczna z drukarnią przed produkcją
Typy opakowań
Opakowania kartonowe: pudełka produktowe, cardboard packaging Etykiety: na butelki, słoiki, opakowania szklane i plastikowe Opakowania foliowe: saszetki, torby, worki produktowe Opakowania premium: pudełka prezentowe, opakowania dla marek luksusowych Opakowania wtórne: kartony zbiorcze, wtórne opakowania e-commerce
realizacje
Przykładowe case study
Sto lat w polskich domach. Cztery pokolenia klientów oraz młynarzy. Wciąż ta sama, najwyższa jakość. Naszym zadaniem było odświeżenie opakowania mąki Szadkowskiej oraz wizerunku młyna tak, żeby babcia, mama, ja i córka rozpoznawały tę samą markę.
- audyt
- branding
- strategia
- web dev
- video
Yorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc vulputate libero et velit interdum, ac aliquet odio mattis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Curabitur tempus urna at turpis condimentum lobortis. Ut commodo efficitur neque.
Klient potrzebował submarki, która wychodzi poza tradycyjną piekarnię i wygrywa na półce convenience, gdzie decyzja o zakupie zapada w trzy sekundy.
- audyt
- branding
- strategia
Bardzo pozytywne zaskoczenie, współpraca rozwija się z projektu na projekt. Firma zaangażowana, nie zmanierowana dużymi projektami. Zespół kreatywny i uśmiechnięty, podchodzi do wyzwań ze szczerym zaangażowaniem. Polecam.
chat online
Masz jeszcze jakieś pytania?
Napisz do nas korzystając z naszego chata. Odpowiemy od razu. Dzięki temu szybciej uzyskasz interesujące Cię informacje.
konsultacja
Porozmawiajmy o Twojej marce
Wybierz dogodny dla Ciebie termin spotkania.
kącik wiedzy
Projektowanie opakowań – od dieline’u po proof z drukarni
Opakowanie to jedyny materiał marketingowy, który klient bierze do ręki. Musi zadziałać w kilka sekund na półce, spełnić wymogi prawne swojej kategorii i wydrukować się bez niespodzianek. Dlatego projektowanie opakowań jest w równym stopniu pracą graficzną i techniczną. Błąd na tym etapie kosztuje nie kilka godzin pracy grafika, tylko cały nakład.
Dieline, spady i uszlachetnienia opakowania
Projekt powstaje na dielinie, czyli rozkroju dostarczonym przez drukarnię lub producenta opakowania. Na tym etapie ustalamy:
- spady i marginesy bezpieczne
- miejsca falcowania i klejenia
- lakier UV, folię matową lub błyszczącą
- tłoczenie i hot stamping
- profile kolorystyczne CMYK, Pantone i kolory dodatkowe
Kolor, proof i przygotowanie opakowania do druku
Kolor marki wygląda inaczej na monitorze, inaczej w druku offsetowym, a jeszcze inaczej na folii. Przed pełną produkcją zamawiamy proof kolorystyczny i próbkę materiałową – to najtańszy moment na wyłapanie różnicy. Akceptacja proofa jest u nas warunkiem startu nakładu. Ten sam Pantone inaczej wygląda na kartonie powlekanym, inaczej na niepowlekanym, a jeszcze inaczej na folii metalizowanej.
Projektowanie etykiet i system dla linii produktowej
Rzadko projektuje się jedno opakowanie. Przy kilku smakach czy gramaturach potrzebny jest system: element stały, który buduje rozpoznawalność marki na półce, i element zmienny – kolor, ikona, motyw – dzięki któremu klient w sekundę znajduje swój wariant. Stylistyka powinna wynikać z identyfikacji wizualnej, a gotowy projekt warto pokazać w wizualizacjach 3D, zanim ruszy nakład. Dobrze zaprojektowany system przyjmuje kolejne warianty bez przeprojektowywania całej linii, co przy rozwijającym się portfolio oszczędza realne pieniądze.
Projektujemy opakowania kartonowe, etykiety i opakowania premium dla marek spożywczych i FMCG. Zobacz, jak wyglądało to przy rebrandingu Młyna Szadek. Pracujemy w stałym kontakcie z Twoją drukarnią.